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手机电子商务
日期:2016-03-26 17:58
手机电子商务是电子商务的一部分,准确地说是移动电子商务的一部分;而现在的移动电子商务的很大一部分是由手机终端完成的,所以细化出手机电子商务。当前市场细分化日益加剧,手机用户在一定意义上就是部分商家客户的预备役,所以吸引各电商平台开始关注他们,希望通过培养使之转化为自己的忠实用户。
 
一、背景分析
 
据中国互联网络信息中心2016年1月7日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》分析,随着国家“互联网+”行动计划的提出和推进,第37 次统计报告主体部分由基础资源、企业应用、个人应用三篇构成。截至2015年12 月,中国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951 万人。互联网普及率为50.3%,较2014 年底提升了2.4 个百分点。在这种背景下电商平台是一种新型的主流产业。
 
手机电子商务就是利用手机无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美的结合,使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动,实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。
 
二、手机电子商务下的营销动态
 
手机电子商务的发展环境的不断完善,发展动力持续增强,使电子商务的客户由固定客户向移动客户延伸。在已开展过互联网营销的企业中,35.5%的企业通过移动互联网进行了营销推广,其中有21.9%的企业使用过付费推广。随着用户行为全面向移动端转移,移动营销将成为企业推广的重要渠道。
 
三、电商平台运营的策略
 
做好前期市场调研。前期市场调研主要包括产品调研、客户群体调研、竞争对手调研、对新事物的高认知和接受度、营销模式调研等。由于手机客户消费习惯的不断改变,尤其是网络碎片化的消费特点,让一些手机电商企业有点措手不及,因此,透彻了解手机客户的特点才能提高电商平台的转化率。
 
 
利用大数据促进电商平台的发展。使数据可视化是数据分析的最基本要求。数据可视化可为电商平台提供更为直观的数据展示。挖掘出数据内部的有价值信息,更为便捷的为数据分析人员提供更好的分析依据。让分析员根据可视化分析和数据挖掘的结果做出一些预测性的判断。
 
营销对于电商平台来说已经渐渐变得熟悉,但在手机电子商务中如何提高营销效果,还需要不断摸索以获得最合适自己的营销方法。
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